方案策划和推广的定义（推广方案和活动策划）

任何事情任何工作都需要从目标开始，营销工作也是一样。如果没有一个清晰明确的目标，就无法知道这一项工作结束以后，我们到底是把这一件事情做好了没有？做得又有多好呢？所以，在营销推广过程的第一步就是确定一个清晰合理的目标。

清晰：清晰简单来说就是可量化，那么对于知乎的内容营销文来说，在知乎获得稳定流量不是一个清晰的目标，30天内提升一篇内容营销文的排名到前 3 名则是。

合理：合理就是综合所有现有资源和行业水平，所提出的目标是可以实现但是又有一些挑战的。比如，你选择的文章第一名的赞数是 1000 多个赞，你要在一周内就超过他，那是不合理的；如果你提出的目标是一周内排名达到前30，而这个问题的回答总数只有31个，这显然也是不合理的。具体到我们的内容营销文，我们将目标定为30天内文章的综合排名达到前三名，根据以往的数据，我们曾经在一个月内达到了前四名，那么如果通过合理的选题和渠道，这个目标是可以实现且略具有挑战性的，所以这个目标是合理的。