Google Discover：如何对流量进行排名和驱动

    GoogleDiscover是根据您的在线活动自动生成的，高度个性化的移动供稿。它显示有关您感兴趣的主题（例如SEO或高尔夫）的信息和新闻。
    1个Google发现Feed
    GoogleDiscover提要的示例。
    它更像是一个社交网络，而不是搜索引擎，但是您的搜索活动和历史记录对于提供及时相关的Feed至关重要。
    每天都有数百万人在他们的移动设备上看到个性化的GoogleDiscover提要，自2018年推出以来，它已成为许多网站的可靠流量来源。对于新闻和媒体尤其如此，现在许多新闻和媒体都从“发现”获得了大量的自然流量。
    在过去六个月中，即使是我们不起眼的小型SEO博客也获得了将近15万次点击：
    2个ahrefs博客发现性能
    不过，GoogleDiscover还是一个未知数。并且由于此主题需要专家协作，因此我们向几位SEO专家寻求了他们的见解：
    凯文INDIG-VP的SEO和内容在G2
    SuganthanMohanadasan-联合创始人和技术SEO主角在片段数字
    丹·泰勒-主管SEO研究与发展在SALT.agency
    约翰施哈塔-VP在观众拓展战略的康德纳斯＆创始人NewzDash
    但首先…
    GoogleDiscover如何生成您的供稿
    要成为一个出色的SEO，您需要了解搜索引擎的工作方式。我们需要通过Discover了解相同的内容。
    根据Google的说法，他们使用以下数据来生成供稿：
    您在所有Google产品中的活动（例如，您的搜索活动，观看的YouTube视频以及与“发现”结果的互动）
    位置记录
    位置设定
    您关注的主题
    您现在看到与社交网络的相似之处吗？提要反映了您的爱好，当前兴趣以及世界上与您相关的所有其他内容。它是如此个性化，甚至可以考虑您的专业水平以及该主题对您的重要性。
    例如，我的一半提要几乎总是与SEO有关，因为这是我最常与之互动的话题。如您所见，您甚至可以“关注”SEO的主题：
    3关注话题
    有趣的是，您可以检查Google如何对Feed中的结果进行分类。Suganthan向我介绍了ValentinPletzer发现的这种方法，他发现您可以通过单击发送反馈>系统日志>卡类别来访问此信息：
    4卡类
    这些是Valentin遇到的卡片类别，以及他认为可能代表的类别：
    所有信贷瓦伦丁Pletzer提供了这个数据和分析之上。
    例如，我们可以看到，出现在Google新闻中的“NEWS_HEADLINES”类别具有一定的优势，因此可以提高“发现”的效果。如果这与您相关，请查看有关Google新闻优化的约翰指南。
    通常，如果您的内容有需求，并且它向Google发送了正确的信号，那么您将吸引已经对此感兴趣的人发现点击。与社交媒体相比，这是一个巨大的好处，在社交媒体中，帖子大多会吸引“冷”听众。
    如何增加GoogleDiscover流量
    首先，除非您已经很努力地进行SEO，否则请不要花太多时间主动尝试追逐发现点击。优先考虑标准的自然流量，对于大多数人来说会更好。新闻网站是个例外，但是您已经知道，如果您为一家网站工作。
    针对GoogleDiscover进行优化是一个SEO主题，就不确定性而言，它超越了其他任何内容。唯一可用的数据在您的GoogleSearchConsole中。您无法分析您的竞争对手，因此您的研究规模非常有限。
    很难预测在Discover中特定内容的表现。根据我们在B2BSaaS行业中的经验，发布后，您通常会看到3到5天的流量高峰：
    6发现流量高峰
    但是，一些常绿的内容将不断获得吸引力：
    7常绿内容牵引
    有时可能是两种模式的组合：
    8峰值和恒定牵引力
    但是，尽管做了所有正确的事情，某些内容甚至可能没有纳入Feed中。与SEO中的几乎所有内容一样，您不能保证X可以完成Y；您不能保证X可以完成Y。这一切都是为了增加您获得理想结果的机会。
    幸运的是，有一些官方技巧可以提高将您的内容添加到“发现”中的可能性，下面将结合我们的独特见解介绍这些技巧。但是首先，要知道索引的内容需要遵守内容策略，才有资格出现在“发现”中。只有这样，您才应专注于以下领域以增加被展示的可能性：
    拥有适合移动设备的网站
    使用独特的高质量图像
    对齐您的内容和元数据
    发布有关热门主题的内容
    在您的E‑AT上工作
    专注于实体
    成为知识图实体
    用内容分发创建嗡嗡声
    定期刷新您的内容
    将您的YouTube视频嵌入到文章中
    尝试网络故事
    1.建立适合行动装置浏览的网站
    Discover是仅限移动设备的供稿，因此您网站的移动体验至关重要。
    至少，您需要一个响应迅速，加载迅速的网站，广告，弹出式窗口或插页式广告数量有限或没有。另外，由于核心版面移位不是页面速度指标，因此要为2021年5月（核心WebVitals成为排名算法的一部分）做好准备。
    如果您想更进一步，请考虑使用AMP。John估计，所有Discover文章中超过60％都在AMP上运行。当然，新闻网站严重偏离了这个数字，而SEO对其实施的意见则参差不齐。但是发现趋势很明显：
    9安培发现
    2.使用独特的高质量图像
    “发现”是图像最受关注的另一个供稿，因此，对于页面上的所有可视内容，都应使用高质量的图像。
    Google建议您的大图片应至少为1200px宽，并通过max-image-preview：largerobotsmeta标签或使用AMP启用。不管发现如何，这都应该是默认设置，因为这是图像SEO的最佳做法。像Yoast这样的插件会自动添加。
    您还可以使用架构图片属性为Google提供更多数据。
    3.调整内容和元数据
    标题标签和元描述应概述页面的内容并吸引用户单击。只需确保不要在此处使用点击诱饵或其他操纵性策略即可，因为Google在“发现”指南中明确警告不要使用这些诱饵。
    我们错误地发现了一件有趣的事情，那就是GoogleDiscover考虑了OpenGraph元标记。我们在其中的og：title标签中输入了一个错字，尽管title标签正确，它还是通过了DiscoverFeed。开始时缺少“L”：
    10发现og标签
    4.发布有关热门主题的内容
    “发现”往往会浮出水面，适时地提供有关时事的内容，这就是新闻网站主导新闻源的原因。
    但是它也浮出水面，常绿的含量很多。我们的博客就是证明。我们没有写关于热门话题的文章，但是每个月我们仍然获得来自Discover的成千上万次点击。
    11个ahrefs博客发现流量
    发生这种情况是因为Discover是个性化的供稿，并且显示的内容对您来说是新的，而不仅仅是Web上的新内容。例如，假设您将要开始投资股票市场，这需要进行大量研究。您可能会在Discoverfeed中找到一些有关投资技巧，股票经纪人比较以及其他可能在几个月前发布的初学者的文章。
    您如何定位常绿主题？它从关键词研究开始。只需在热门关键字研究工具（如关键字浏览器）中输入一些广泛的主题，然后查找热门主题即可。
    12个关键词研究
    边注。如果您想查找新话题或热门话题，请使用诸如Google趋势或爆炸话题之类的工具。
    只知道仅仅写一些热门话题是远远不够的。Google表示，如果您想出现在Discover中，则应该专注于出色的文案撰写并提供独特的见解。
    5.开展您的E‑AT
    谷歌表示，他们从具有许多页面的网站上获取内容，这些页面显示出专业知识，权威性和可信赖性。
    评估和支持E-AT的方法有多种。“发现”准则指出，您应该执行以下操作：
    提供明确的日期，署名，有关作者，出版物，发行人，公司或背后的网络的信息以及联系信息，以更好地建立与访客的信任和透明度。
    最重要的是，使用结构化数据连接点可能值得。
    Suganthan还建议您查看Google的“相似性”类别，并寻找可以成为权威的主题。这是因为这些受众似乎与“CORE”兴趣卡类别相关联，如先前从日志中所示。
    最简单的方法是在GoogleAnalytics（分析）中的“相似性类别”报告中。
    GoogleAnalytics（分析）>受众群体>兴趣>兴趣相似类别
    13种亲和力类别
    通常，您应该尽一切努力将品牌定位为行业中的思想领袖。
    6.专注于实体
    当我分析Ahrefs博客的Discover性能时，我设法确定了性能比其他主题更好的主题。在SEO世界中，构成特定主题的是实体及其连接。
    从我们的贡献者那里获得见解后，很明显，实体在这里起着重要的作用，因为每个人都以一种或另一种方式提及它们。
    创建了一个“知识图”层，以绘制用户兴趣和专业知识随时间变化的方式。这就是所谓的“主题层”，它是通过分析与某个特定主题及其所有子主题相关的所有内容并最终将所有点连接起来而构建的。
    似乎有些点可以成为“发现兴趣”而无需成为知识图实体。例如，在KnowledgeGraphAPI中查询“元描述”不会返回任何结果，但是在Discover中，它显示为您可以遵循的兴趣：
    14关注话题
    您无法深入研究主题层，因此我们必须专注于更高级别的实体。这就足够了。
    您的目标应该是在与您的业务相关的实体范围内拥有权限。创建内容时，有多种方法可以解决此问题：
    在您的类别中保持一致
    大多数网站都是关于特定内容的。可能是咖啡，笔记本电脑，SEO或其他东西。无论您要做什么，创建内容时都不要偏离太大。如果您有一天要发布有关iPhone的信息，然后再发布有关烹饪技巧的信息，则不会向您的听众或Google发送积极的信号。它只会削弱您在所有类别中的“权限”。
    该规则的唯一例外是，如果您在一个涵盖所有内容的大型媒体机构工作。
    查找适合您品牌的实体
    我试图通过手动浏览“发现”报告来发现最有效的主题。但是，此方法仅涵盖主要实体，您无法大规模进行。
    如果“发现”中已经有很多页面，则还可能有权访问开发人员资源。在这种情况下，您可以执行John的操作：通过Google的自然语言工具运行您的文章，然后根据实体的显着性组合实体，并分析哪些实体为您带来了最多的Discover流量。
    这是实体分析的示例：
    15GoogleNLPAPI
    您可以自己测试NLPAPI。只需向下滚动到演示输入窗口，然后在其中粘贴一些内容即可。
    使用Google图片查找关联的实体和信息
    Dan提出了一种易于使用的方法来告诉Google与该主题关联的其他主题。转到Google图片，搜索您的主要关键字，然后在顶部查看相关的实体标签：
    16个Google图片实体
    或者，您可以使用类似EntityExplorer的工具，该工具似乎可以使用相同的方法获取数据。
    以此为灵感，以添加到当前或即将发布的内容中。在将相关实体和信息纳入其内容之后，Dan体验了Discover性能的提高。他还为更多关键字排名。
    7.成为知识图实体
    如果您的品牌在“知识图”中，人们只能在“发现”中关注您的品牌。您可以通过谷歌搜索您的品牌来检查是否是这种情况。如果搜索结果中有一个“知识面板”，则在“知识图”中：
    17知识小组
    GibsonBrands，Inc.的知识小组
    但是，有趣的是，即使有人跟随您的品牌，您的内容也可能不会显示在其Discoverfeed中。凯文和我都对此进行了测试。我已经在Discover上关注MailChimp了几个月，但至今仍未在Feed中看到其任何内容。
    那么，成为知识图实体如何帮助您提高在Discover中的可见性？
    出现在“知识图谱”中，表明您的在线形象足以使Google将您的品牌置于正确的环境中。换句话说，它了解与您的品牌相关联的实体和利益，并可能向对这些事情感兴趣的人展示您的内容。
    推荐阅读：Google的知识图解释：它如何影响SEO
    8.用内容分发创建嗡嗡声
    Discover希望展示高度参与的内容是有道理的。我们可以确认，具有更多“发现”点击次数的帖子在“发现”中也往往具有较高的点击率。
    可能更令人惊讶的是，我们所有人都发现社交媒体参与度和您的Discover表现之间似乎存在高度相关性。
    约翰甚至计算了数字。他发现，Discover表现与Twitter参与度在美国之间的相关系数高达0.91。这是一个很高的相关性，但是与往常一样，它不等于因果关系。即使Google忽略了您的内容，也为您带来了嗡嗡声。
    约翰还补充说，这种“嗡嗡声”可能与发现某些国家/地区的表现有关。尽管Twitter在美国起着重要作用，但它可能会被其他地方的其他平台所掩盖。这意味着您应该将内容分发到本地流行的频道。
    在Ahrefs，我们可以看到，这确实可以在获得Discover点击次数方面发挥巨大作用。我们将博客内容本地化为其他五种语言。这些文章与表现良好的英文文章基本相同，但我们仅设法获得了一些西班牙帖子的“发现”点击次数。
    唯一的区别？我们还没有专注于其他语言的适当内容分发。
    同样，这些都不能证明是因果关系，但Suganthan还提出了有关社交参与信号的实验。JROakes让人们参与他的推文，其中包含故意丢弃的垃圾物品，并将其添加到Discover提要中：
    9.定期刷新您的内容
    仅仅因为您的页面没有立即显示在Discover中，并不意味着它永远不会出现。这是我们于2017年首次发表的文章，直到我们重写并重新发布它之后才获得Discover点击：
    18重新发布发现
    自然，我们并不是仅仅为了获得“发现”点击而更新文章。我们对其进行了更新，以尝试通过“常规”搜索结果提高其排名和自然流量。来自Discover的点击只是一个不错的奖励。
    重新发布内容是我们最喜欢的增长策略之一。根据ContentExplorer的说法，我们在过去12个月中更新了60个页面：
    19个重新发布的内容资源管理器
    所有这些不仅是我们的经验。John和Suganthan确认，经常刷新常绿内容对他们也很有效。
    10.将您的YouTube视频嵌入文章中
    YouTube视频在“发现”供稿中经常出现：
    20个YouTube发现
    如果将它们嵌入到内容中，则视频有可能自行显示在“发现”中，甚至表现得比内容本身更好。正如Kevin指出的那样，您甚至不需要使用架构标记。
    我们有些文章只获得了几百次点击，但其嵌入式视频却获得了数千次点击。我们以视频和书面形式介绍了我们的一些主题，因此重新利用您的内容似乎是增加Discover流量的一种好策略。
    21次视频点击
    请记住，视频点击不会转到您的网站，而是转到YouTube。
    11.尝试网络故事
    这些以前称为AMP故事，是Google对我们在Instagram和其他社交网络上知道的故事的理解。
    Google最近宣布，他们开始在Discoverfeed中支持WebStories。如果这类内容值得您花时间，请尝试一下。在撰写本文时，仅在美国提供英语内容。
    凯文（Kevin）确认他们尝试了这些网络故事，并且确实在“发现”中获得了关注。
    最后的想法
    无论您从事何种业务，都可以利用GoogleDiscover流量。除非您拥有新闻网站，否则不会将其作为优先事项，但是无论如何，优化技巧可能在您日常的SEO工作中都不会做。
    应用这些技巧将不仅对Discover有益。那是副产品。它们通常会带来更好的SEO，内容分发和流量多样化。
    GoogleDiscover的优点在于，即使主要关键字没有搜索需求，它也可以带来点击次数。一般主题仍应反映人们的兴趣，但这是支持发布主要不着眼于提高搜索流量的内容的另一个论点。