什么是反向链接

定义：SEO中的术语“反向链接”（也称为“入站链接”）是指从另一个域到您自己的网站的外部链接。因此，反向链接是从一个网站到另一个网站的引用，并表示对链接页面的某种信任。  
为什么反向链接对SEO很重要？  
不同网页之间的链接是万维网的核心。只有通过链接网络才能构成互联网的本质。搜索引擎需要网页之间的这些连接来查找信息并为其编制索引，因为搜索引擎的搜寻器会通过链接在整个网络中移动。因此，链接不仅是互联网的基础，而且与搜索引擎优化（SEO）特别相关。  
反向链接在SEO中起着特殊的作用，因为它们使搜索引擎能够确定某个主题更常引用哪些网站，因此与该主题相关。因此，除了优化网站本身（=页面内SEO）外，您还应确保通过链接构建（=页面外SEO）在其他网站上引用您，因为反向链接可以被视为您网站的推荐和是最重要的SEO排名因素之一。反向链接的数量越多，您的网站的链接资产和相关性就越高，这是因为每个反向链接都会将一些链接资产传递给您的网站。术语“链接资产”是指传递到链接页面的链接的所有正属性。  
但是，并非每个链接对SEO都有相同的作用。例如，指向您的主页/域的反向链接只会增加您网站的一般权限。另一方面，指向特定子页面/内容的链接可以直接提高您对该页面上处理的主题的排名。但是，这需要链接页面之间的主题一致性，因为完全不同的内容之间的链接只会稍微增加您网站的重要性。  
什么是好的反向链接？  
基本上，Google更加重视反向链接的质量，而不是反向链接的数量。原因是Google希望抵消链接的买卖，并确保反向链接的重要性和可信赖性。但是，什么使反向链接可以改善反向链接配置文件的质量，从而提高您的SEO策略呢？  
首先，您的反向链接应来自可信赖且信誉良好的网站。这些是大学，公共机构等的网站，具有很高的域名信任度，因此也增加了您自己站点的可信度。相反，来自不良社区的反向链接（例如仅用于生成反向链接的垃圾邮件页面）可能会对您网站的可信度产生负面影响，甚至在最坏的情况下甚至会导致Google索引被排除在外。  
此外，反向链接应来自与主题相关的网站，因为链接页面之间的主题联系使反向链接更加相关，从而使Google对您的网站的评价更高。  
此外，可靠的反向链接通常来自同一国家/地区，行业等，因为对于Google来说，这似乎比从似乎与您的网站没有任何联系的遥远国家/地区链接到您的网站更为合理。例如，如果位于德国的一家运动器材在线商店突然收到印度一家电子产品制造商的反向链接，则Google会发现这很不自然。结果，Google可以得出结论，反向链接是非法获取的。  
良好反向链接的另一个重要特征是适当的锚文本，其中包含网页最重要的关键字。这有助于提高页面在相应搜索查询中的排名。但是，具有精确匹配的锚文本的反向链接通常很难实现，因为公司通常与其名称链接，而不与与其相关的搜索字词链接。此外，太多完全匹配的锚文本看起来不自然，可能被归类为垃圾邮件。  
关于锚文本，还应确保它们与页面的实际内容匹配。否则，它们也可能看起来不自然，并被解释为垃圾邮件。例如，如果有关新出版的书的博客文章包含带有锚文本“无需背景检查的信用”的链接，则这不仅对文章的读者没有用，而且对于Google来说似乎很不自然，因此被否定。  
此外，与nofollow反向链接相比，您应该尝试更多的关注。Nofollow链接不会将任何链接资产传输到您的网站，因此与跟随链接相比，它对您的网页排名的影响较小。  
最后但并非最不重要的一点是，您还应该考虑反向链接的新近度。定期添加新的反向链接表示您的网站为用户提供了最新内容，而Google对该内容的评价很高。  
总之，您的反向链接应具有以下特征，以便Google对其进行积极评价：  
1.值得信赖和信誉良好的来源  
2.链接页面之间的主题连贯性  
3.来自同一国家，行业等  
4.锚文本中的关键字  
5.与链接页面的实际内容相关的锚文本  
6.比nofollow链接更多  
7.新近度  
可能的链接建立策略  
在搜索引擎优化（SEO）的背景下，链接构建是一项极为重要的任务，但是，并非每个链接都具有同等的价值。因此，我们将在下一节中解释链接构建的好坏选择，并在最后给出一些一般性建议。  
不错的选择  
建立链接的最自然的方法是为用户创建有价值的独特内容，以吸引来自其他站点的链接。通过通过内容营销建立这种有机链接，您可以为访问者提供自愿链接到其上的附加值。由于Google也提倡这种方法，因此即使不是最简单的方法，它也是最好的策略。  
另一种方法是所谓的“链接诱饵”，其中诱饵是用来诱使其他网站链接到您的页面的。这可以采用图表的形式，该图表被发送到相关页面，目的是为您的网站生成反向链接。  
对于公司而言，一种非常简单的策略是询问客户或供应商是否可以通过参考文献或类似内容链接到公司网站。但是，您应该为此仅选择可信赖的业务合作伙伴。  
此外，您可以在Facebook或Xing上的社交资料中链接您的网站，并将其添加到主题相关的高质量目录和黄页中。  
此外，您可以搜索潜在的与主题相关的链接源或链接到竞争网站的页面。例如，您可以在下一步中与他们联系并向他们提供客人评论。此外，还可以在未设置链接的情况下搜索您网站的提及。为此，您可以使用Google快讯，每当在网络上的某处提到您的网站时，您都会在其中收到通知。  
另一个推荐的链接构建策略是自己链接到高质量和主题相关的页面，并通知那些网站的所有者有关的信息，以便使他们了解您的网站并可能链接回该网站。  
错误的选择  
除了上面列出的链接构建策略外，您通常还可以在网上观察不太推荐的链接构建实践。  
其中包括在所有现有的Web目录中注册您的网站，或通过垃圾邮件评论添加指向您网站的链接。在SEO的背景下，此类垃圾邮件会迅速适得其反。  
还应避免在特殊平台上购买链接或通过直接与其他网站的所有者联系来购买链接，因为这违反了搜索引擎指南。链接交换也有类似的问题：Google不喜欢它，因此您只能在有限的范围内使用它。无论如何，没有主题连贯性的站点之间的链接只会对您的排名产生很小的积极影响。  
一般建议  
通常，无论您选择建立链接的策略如何，您的SEO策略都应始终基于白帽链接构建。这意味着您不应该在短时间内添加大量链接，然后突然停止，因为如果反向链接的数量增加过快，Google可能会惩罚您的网站。此外，请尝试在不同种类的反向链接之间取得平衡，因为肯定没有网站会仅跟踪来自受信任和知名站点的反向链接。取而代之的是，如果您的页面除了获得了来自未知页面的反向链接或nofollow链接之外，似乎更为自然。  
结论：反向链接是最重要的排名因素之一，因此，链接构建绝对是您必须在SEO中迟早解决的主题。对于此任务，您将必须具有创造力，既要创建有趣的内容，又要说服潜在的链接源。尽管还有许多其他的链接构建工作可能需要花费更少的精力，但您应该记住，最简单的方法通常并不是为您的网站带来最大利益的方法。